Мумбайский ответ Голливуду выразился в возникновении центра, где все поет, пляшет, ослепляет цветом в рамках не слишком замысловатого индийского кино. Огромные, раскрашенные вручную рекламные афиши, развешанные по всей стране, ежедневно привлекают миллионы людей в кинотеатры ради наслаждения интригующей смесью героизма, романтики и борьбы на причудливом и экстравагантном фоне. Публика тут может улюлюкать в адрес негодяя, ободрять героев и подпевать в такт музыкальному сопровождению.
Нередко денежных средств хватает лишь на часть будущей кинокартины, наступает пауза для поиска необходимых субсидий. Актеры могут участвовать сразу в нескольких постановках. Самые важные музыкальные сцены исполняются кинозвездами, хотя поют за них знаменитые певцы.